聚焦分析|微博改造、马化腾理解与张小龙看

发布日期:2019-04-28

    温家宝|高小千编辑|胡永石,半年后,微信再次进行了重大的升级迭代。12月21日晚上,iOS Wechat更新到了7.0.0版本(我在11小时前自动更新了它,我不知道它是否是灰色的)。在这个新功能中,Wechat突出显示视频元素——添加“time.”拍摄按钮,并通过Wechat公共文档和Wechat“.”之间的连接。点击文章底部的“好看”按钮,文章就会同步到“看”。1。马华腾看不懂,然后点击右上角的朋友圈和我页面的相机按钮。他会直接看到时间视频的介绍:“这里拍的视频,朋友一天就能看到”。这句话让我们想起了Snapchat,它在主读者阅读后立即燃烧,这是马华腾不能理解的产品,但是腾讯投资了。当下视频的发布,也被认为是在视频潮流和大家的期待下,腾讯发布了一个大把戏。点击照片按钮,或者直接在我的页面上滑动进入拍摄场景。视频大小是15秒和垂直屏幕。在页面底部,有四个功能:添加表达式包、文本、背景音乐和位置。相信在快手、颤音等短视频产品的教育下,用户已经可以非常熟练地操作了。除了基本的短视频操作功能外,即时视频还具有丰富的交互功能。例如,当一个朋友发布一个视频的时刻,他或她的脸改变,有一个空心圆圈在他或她的对话框的顶部。此外,在群组聊天对话框上方将出现一个圆圈,以显示用户的视频更新。点击圆圈后,你可以观看视频,也可以点击气泡,这是“气泡”功能,以便进行交互。当然,用户还有很多其他的选择,比如在我的网页上,滑入视频,长按就可以删除。同时,用户可以设置网页,朋友圈和时间视频可见和不可见。更重要的是,虽然视频拍摄的入口是开放的,但是视频不能在任何时候在朋友圈子里自由分享,只能通过文字和图片来邀请朋友观看。这样,即时视频就是我页面的一个子页面,用户可以选择不观看朋友的更新。这样做可以带来兴奋和新奇,吸引一些年轻用户,甚至帮助陌生人交朋友。同时,用户也会受到尽可能多的干扰。截至去年9月,Wechat的朋友圈里发布的视频数量已达到6800万。用户通过视频进行交流和表达的趋势越来越明显。随着Instagram、Snapchat在国外的兴起和国内的震颤,外界有很多声音希望腾讯在视频方面能够更加大胆。Wechat团队的人甚至建议可以生产类似的产品,但是张小龙不同意。Wechat也动摇了,为微观视觉打开了朋友圈。但它似乎没有产生更大的化学反应。一方面,没有狙击手的颤抖;另一方面,只有公开允许微观观察,让其他人抱怨。这对腾讯不利。如今,视频在产品创新和用户体验方面做出了新的尝试。张晓龙坚持自己的产品理念,以更加仁慈的态度给出了答案。2。双簧管音乐不如中乐好。除了视频,微信也在信息流的尝试中找到了自己的节奏。在这个更新中,Wechat将Wechat公共文档右下角的“评论”按钮变成了一个漂亮的外观。当用户在阅读文章之后点击按钮时,文章将自动更新到Wechat Read的美丽部分。此外,本专栏中还有很多朋友读过的文章,他们可以同时与朋友交流。在选择中,它是对信息流进行排序的内容。刚更新完毕,好看的部分只有几个人。一个多小时后,一篇文章下面有几十个人,因为他们可以通过点击一个漂亮的按钮看到对方。比如,在《从张小龙起名为“张宗”的文章》中,提到了几个主要一线城市的工作文化,朋友们开始热情地互动,尝试新的功能,猜测更多的功能等等。一些用户认为,Wechat迟早会推出一个函数,该函数直接从好看中跳出来看看;另一些用户则猜测好看的用户评论是否会与公共号码连接。总的来说,与上一次更新相比,这次更新对用户来说更令人惊讶。相应地,大多数人并不像年中公共数字信息流化修订那样有同样的疑问,但更多的人正在探索新的功能。对于这个更新,Wechat解释说,因为公共编号的数量已经很大,所以将允许公开更多的文章,但也允许用户之间进行更多的交互。今天的标题已经以推荐信息流的形式出现。腾讯还利用每日快讯和腾讯新闻相结合的方法进行镇压,但新闻头条仍领先一步。此外,信息流动更有利于流动性,为新闻标题创造了数百亿美元的收入。这使得一直受到限制的Wechat感到压力并相应地改变。在今年的Wechat公开课上,张小龙明确表示,他不想把自己的订阅号码变成信息流的形式。他说,订阅号码是可以改变阅读效率的内容集合。这是我们想做的,而不是我们自己想做的,使之成为信息流。这是两种不同的思维方式,我们只会改变用户的阅读体验和效率。在一次内部会议之后,他再次谈到了信息流产品的观点,并且传达的观点没有改变。年中,《微信公共编号》进行了重大修改,文章以信息流的方式呈现。许多人认为韦查特的公开号码已经妥协。但是对Wechat的解释是它们不同于像标题一样的推荐流。这些差异反映在更多的社会互动中,比如文章中的“XX朋友看到了它”。年底,这种变化也使得各种表现形式更加深入,充分发挥了朋友的互动作用。这就是腾讯的社会产品优势。信息流是一种趋势,标题代表推荐类型,Wechat代表社交类型,一个在左边,一个在右边。在这场信息流战争中,差异越来越明显。三。张小龙对今天新闻标题的看法,以及过去一年在字节反弹下的震颤,代表并反映了一些内容趋势——信息流和短视频。让这只超级独角兽拥有更多的光环。最近,传言说它将推出独立的社会产品来加强竞争壁垒。频繁的动作使字节打败和腾讯更具竞争性和摩擦性。你知道,腾讯开始把社交网络、数字内容和互联网作为它的核心业务,也就是它的半衰期。一些人认为,两家公司规模不同,一家价值750亿美元,另一家由于游戏版本号的开放,刚刚恢复到3万亿港元;然而,另一些则担心腾讯,20岁。QQ、Wechat和无数内容产品造就了腾讯的交通帝国。虽然标题产品与腾讯产品争夺用户时间,但前者无疑抓住了后者的流程。腾讯低估了今天的头条新闻,双方仍因震颤而爆发了“头腾战争”。腾讯需要一种新的物种来抑制彼此,创造希望。经过多次不尽如人意的努力,这些期望大多寄托在张小龙创作的微信上。就像创建Wechat一样,再创建是不可能的。希望他能带用户一起去看看更多的可能性。如上所述,他多次谈到了他对信息流的看法,并回应了Wechat添加短片的尝试。如果信息流和短视频已经成为不可逆转的趋势,那么Wechat不可能不知道这一点。只是如何在社会系统中做到这一点,这可能需要不断衡量和捏紧。在最近的腾讯员工大会上,张小龙说了很多金句,甚至不寒而栗,说很多公司使用机器来例行用户。新版的《围心》刚刚发行,张晓龙就引用了王阳明的名言结交了一群朋友:“当你看不到花时,花儿就沉默了。”当你来看花的时候,花朵的颜色变得清晰了一会儿。今天的头条新闻和震颤引领着精通技术的产品。但是除了技术之外,还有用户体验,用户需要不断的磨砺。事实上,Wechat的这个更新似乎并没有使用非常深入的技术。Wechat产品经理告诉他,就像对话框标题栏中的圆圈模块一样,它实际上是一个特性/功能。这就像问我们能否用技术打败Wechat.”技术其实更容易,但是社交网络不仅仅是技术,还有社会道德等等。一位接近腾讯的人曾经对36氪说:“我们的技术和社交场景不可重用,主要是内容制作和内容推荐技术。”关系链比基于兴趣的推荐要困难得多。”这些似乎在Wechat的更新中得到了证明。熟人社交产品是需要的,但也受技术趋势和用户需求的驱动。更重要的是,如何持续地将技术构建为符合用户体验和情绪的产品功能。除了短片和信息流,在这个更新中有许多彩蛋。例如,强烈的提醒。在设置了这个神奇的功能之后,对方发送的消息将在全屏中提醒您,这是比设置顶部更有效的信息处理方式。还有什么,用户需要逐个探索。在未来,在Wechat中仍然隐藏着许多“未完成的功能”,等待被发现。